Paardekooper en Mitra zorgen voor een speciale cadeaubeleving

De samenwerking tussen Paardekooper en Mitra drankspeciaalzaken gaat al bijna 25 jaar terug en is goed voor heel wat bijzondere verpakkingscreaties. “We zijn elkaars ogen en oren in de markt. Die wisselwerking pakt heel goed uit”, aldus een tevreden Stefan van Caldenberg, Marketingmanager bij Mitra. “Samen komen we tot de mooiste verpakkingsoplossingen, die bijdragen aan het imago van Mitra als drankenspeciaalzaak. De verpakkingen van Paardekooper maken de cadeaubeleving extra speciaal.”

“We zijn elkaars ogen en oren in de markt en vullen elkaar uitstekend aan. Hieruit ontstaan de mooiste verpakkingsideeën.”

Samen groeien

De samenwerking tussen de twee bedrijven ontstond bijna 25 jaar geleden. “Mitra zocht naar één leverancier die het hele spectrum aan verpakkingen dekt”, vertelt Yuri. “Wij konden toen meer dan 1.000 artikelen aanbieden met als bijkomend voordeel dat we de winkels van Mitra decentraal konden beleveren. De afgelopen jaren hebben onze bedrijven een forse professionaliseringsslag gemaakt. Zo hebben we in onze webshop een speciale Mitra-pagina ingericht, waar ondernemers zelf hun verpakkingen kunnen bestellen. Dit zijn overigens niet alleen bedrukte, maatwerk verpakkingen, maar bijvoorbeeld ook mandjes, linten en kisten voor het opmaken van cadeaupakketten.”

Ook de verpakking zelf maakte in 25 jaar tijd een transformatie door. Het belang van brandpackaging is enorm toegenomen. Steeds meer retailers zien de verpakking als een prominent onderdeel van de winkelbeleving en pakken flink uit. “We hebben samen met Paardekooper de afgelopen jaren verschillende originele verpakkingen gemaakt,” vertelt Stefan. “Van een Adventkrat en Bieramide tot een zogenaamde ‘mannentas’ en diverse Xperience Boxen. Klanten kopen bij ons echt iets speciaals. Een creatieve, originele verpakking versterkt de bijzondere beleving. Daarnaast delen we via de verpakking ook kennis en inspiratie. Met de Xperience Box bijvoorbeeld laten we klanten kennismaken met verschillende smaken en delen we inspirerende tips. De box is verkrijgbaar voor bier, wijn, rum, gin, cocktails en whisky. In dit geval vertelt de verpakking letterlijk ons verhaal. We zijn drankkenners, adviseurs en cadeauspecialisten.”

Elke fles een cadeau

De meest recente co-creatie tussen Mitra en Paardekooper is een nieuwe lijn geschenkverpakkingen in een opvallende Mitra-huisstijl. De lijn bestaat onder andere uit inpakpapier, wrapping paper, cadeauzakjes, wijndozen, wijnfleszakken en draagtassen. Stefan vertelt: “Ondernemers krijgen bij ons veel vrijheid om hun eigen creatieve keuzes te maken, ook als het gaat om de verpakkingen, maar als marketeer vind ik eenheid en herkenning ook belangrijk. Daarbij willen we dat de verpakkingen recht doen aan Mitra als speciaalzaak. Elke fles moet de winkel uitgaan als een cadeau. Met de nieuwe verpakkingslijn maken we dit voor ondernemers extra gemakkelijk.”

Als voorbeeld noemt Stefan het gekleurde wrapping paper. Als de klant geen cadeauverpakking wenst, dan verpakken we de fles in bedrukt wrapping paper. Voorheen gebruikten we nog het standaard grijze wrapping paper, maar dit toont natuurlijk veel mooier. Zelfs als het geen cadeau is, kan de fles ingepakt worden in het bedrukte wrapping paper. We kwamen op het idee tijdens een inspiratiessessie met Paardekooper. Het hoeft niet altijd ingewikkeld te zijn, maar je moet er maar net opkomen. Paardekooper weet precies wat er op het gebied van verpakkingen verkrijgbaar is en haalt ook voorbeelden uit andere branches.” “Dit geldt ook andersom”, vult Yuri aan. “Dankzij de samenwerking met Mitra weten we wat de behoefte is op het gebied van slijterijverpakkingen. Dat helpt ons bijvoorbeeld ook bij het samenstellen van ons assortiment voor de feestdagen. De samenwerking komt echt van twee kanten en dat is voor onze beide bedrijven heel waardevol.”

“Elke fles gaat als een cadeau de winkel uit. Dit past bij wie we zijn en waar we voor staan.”

Niet zomaar een printje

Ook het idee voor het design van de nieuwe verpakkingslijn ontstond tijdens de inspiratiesessie. “Via een blik tomatenpuree kwamen we op het idee van de vlakverdeling”, licht Stefan toe. “Dat bleek trouwens nog niet zo eenvoudig. Wanneer je met een patroon vanuit één richting werkt, moet je de fles altijd op een bepaalde manier inpakken. Dat kost te veel tijd en daarom staan de icoontjes in verschillende richtingen. Dit hebben we aangepast op basis van de feedback die we van onze ondernemers kregen op basis van de eerste versie. Zo nemen we ook de ervaring van onze slijters mee in de uitwerking van de diverse materialen.” “Dat zijn allemaal zaken waar we tijdens de ontwikkeling van een nieuwe verpakking rekening mee moeten houden”, stelt Yuri. “En dan heb je nog te maken met verschillende materiaalsoorten, waardoor het uiteindelijke drukresultaat kan verschillen. Gelukkig werken we hiervoor ook al jaren samen met een vaste partners die het ‘Mitra-recept’ uitstekend kennen. Het is een proces van regelmatig controleren en bijsturen om uiteindelijk te komen tot het beste resultaat.”

“De nieuwe verpakkingslijn wordt door de ondernemers goed ontvangen én gebruikt. Dat is voor ons een groot compliment.”

Groot compliment

“De nieuwe verpakkingslijn wordt door onze ondernemers heel goed ontvangen én gebruikt,” stelt Stefan trots. “Een groter compliment kan ik eigenlijk niet krijgen. En als Marketingmanager word ik hier natuurlijk heel blij van. De nieuwe verpakkingslijn draagt bij aan een uniforme uitstraling en versterkt de zichtbaarheid van Mitra als drankenspeciaalzaak en cadeauspecialist.”

Heb jij een uitdaging op het gebied van verpakken?
Heb je vragen over de creatieve verpakkingslijn van Mitra drankspeciaalzaken? Of heb jij een andere uitdaging op het gebied van verpakkingen? Neem dan gerust contact op met Yuri Huisman via yurihuisman@paardekooper.com of +316 54 78 72 83. Met alle plezier denken we met je mee. Graag vinden we ook de juiste oplossing voor jou!